Afiş Nedir?

Afiş  bir haber, bir olayı, bir ürünü yada bir fikri sanatsal ve kültürel açıdan topluma duyurmak amacıyla, değişik yüzeyler üzerine yapılan ve belirli boyutlarda hedef kitlenin görebileceği yerlere asılan duyurulardır. Fransızca’da hem duvar ilanı, hem de sanat değeri taşıyan grafik çalışması anlamına gelen “affiche” kelimesinden dilimize aktarılmıştır.

Afişler farklı boyutlarda tasarlanabilirler. Büyük boyutlu dış mekan afişleri, duvar yüzeylerine ve ilan panolarına asılır. Billboardlar yada otobüs duraklarındaki afişleri dış mekan afişlerine örnek olarak verebiliriz. Dış mekan afişlerinin izlenme süresi kısadır. İzleyici tarafından çok kısa sürede algılanması gerektiği için sade basit ve etkili olmalıdırlar.

İç mekan afişleri ise mekan içlerinde kullanılmak üzere tasarlanan daha küçük boyutlu afişlerdir. Genelde 50×70cm, 45×64cm gibi küçük boyutlarda tasarlanırlar. İç mekan afişleri daha uzun süre izlenebilir.

Afiş tasarımını içerik üç farklı şekilde tasarlanırlar;

1- Kültürel Afişler:
Sinema, festival, sempozyum, konser, tiyatro, sergi ve spor gibi kültürel etkinlikleri tanıtan afişler kültürel etkinlikleri duyurmak amacıyla tasarlanırlar. İzleyicileri kültürel bir etkinliğe çeken, bir yerde gerçekleştirilecek ya da gerçekleştirilmekte olan bir etkinliği kitleye ileten afişlerdir.

2- Sosyal Afişler;
Sağlık, ulaşım, sivil savunma, trafik, çevre gibi konularda eğitici ve uyarıcı nitelikteki afişlerin yanı sıra, politik bir düşünceyi ya da siyasi bir partiyi tanıtan afişler de sosyal afişler gurubunda yer alır.

3- Reklam Afişleri;
Bir ürün yada hizmeti hedef kitleye tanıtan ve bu kitleyi alıcı durumuna getirmeyi amaçlayan ticari afişlerdir. Reklam afişlerinin amacı, ürünü tüketicinin ayağına gotürmekten çok tüketiciyi ürüne yönlendirmeye çalışmaktır.

Bir Afişi Tasarlarken Dikkat Etmemiz Gereken Kriterler;

**Her tasarımda olduğu gibi gözün okuma yönü çok önemlidir. İnsan gözü doğası gereği, izlediği bir sayfaya sol üstten başlayarak, yazı yada imgeleri tarar ve algılar, son olarak da göz sağ alt kısımdan çıkarak algılamasını bitirir. Tasarımı yaparken dikkat etmemiz gereken ise; tasarım yüzeyinde en çok vurgulamak istediğimiz, (örneğin; firmanın, logosu olabilir) öğeyi sol en üst, sol üst orta, en alt orta yada en alt sağ  kısma koyabiliriz. Bu bölgeler algılama açısından en yüksek olduğu bölgelerdir. Yine tasarım yüzeyinin tam merkezi gözün algılaması açısından odak noktasıdır. Resmin bu bölümde yada bu bölüme yakın olarak kullanılması algılanmasın kolaylaştırır

Mesaj-İmge Bütünlüğü;
Tasarıma temel oluşturan düşüncenin fotoğraf, illüstrasyon yada sadece tipografi ile mi daha etkili bir şekilde vurgulanacağı belirlenmelidir. Somut bir imge yada soyut bir imgemi kullanılacağı da aynı şekilde önemlidir.

Sözel Hiyerarşi;
Tasarımcı, afişte yer alan başlık, alt-başlık, slogan gibi sözel bilgiler arasında izleyiciyi mesajdaki önem sırasına göre yönlendirecek hiyerarşik bir yapı kurmalıdır. Ana başlık; büyük puntılarla ve okumaklı olmak durumunda dır. Serifli “tırnaklı” yazılar yerine arial gibi sade ve algılanması kolay bir font ve dikkat çekici bir renk seçilmelidir. Ara başlıklar ise ana başlığa göre daha küçük bir punto ile daha az dikkat çekmelidir.

Fark edilirlik;

“Amerikan Reklamcılık Enstitüsüne göre; bir dış mekan afişi, ana düşünce ve mesajını en çok altı saniye içinde iletebilmelidir” der.

Bu bağlamda bir afişin en önemli özelliği sade olmasıdır. Çünkü izleyicinin 6 saniye gibi kısa bir sürede afişi algılaması gerekir. Buluş ve yaratıcılık içeren her şey, afişin tasarımına da yansıtılabilir. Çünkü bir afiş için en önemli kriter; fark edilebilmektir. Bu 6 saniye de algılanabilirlik fikrinden yola çıkarak tasarımarlınızı gerçekleştirdiğinizde farkı sizlerde görebileceksiniz. Tasarımcı; afiş aracılığıyla vereceği mesajı açıklığa kavuşturmalı, verilmek istenen bilgiyi mümkün olduğunca dolaysız bir biçimde aktaracak görsel bir sistem oluşturmalıdır.

Afişteki görsel elemanların düzenlenmesi;

1-Afişteki görsel elemanlarınların olabildiğince az olmalıdır. Başlık ya da slogandan oluşan tipografi,  algılanabilir ve büyük bir font seçilmelidir. Süslü ve dekoratif yazılar yerine, okunaklı yazı karakterleri tercih edilmelidir. Yarım siyah (medium) ve siyah (bord) yazılar, uzaktan da rahat algılanırlar.

2-Afişteki sözel unsurlar mümkün olduğunca azaltılmalıdır. Üç, dört ya da beş sözcükten oluşan başlık ve sloganlar; mesajı daha çabuk iletir. Sözel mesaj on sözcüğün üzerine çıktığında, okuma zorluğu başlar.

3- Fotoğraf ya da illüstrasyon, afiş üzerinde mümkün olduğunca büyük bir ölçekte kullanılmalıdır. İmgeyi bütünüyle göstermek her zaman gerekmeyebilir.¬

4- Sözel unsurlar ve imgeler arasında açıklayıcı, destekleyici, yorumlayıcı ya da kontrast oluşturan bir ilişki kurulmalı, yazı ile görüntü arasında bir uyum olmalıdır.

5- Renkler geniş yüzeyler halinde kullanılmalı, parlak ve canlı renkler tercih edilmeli ve renkler arasında güçlü kontrastlar oluşturulmalıdır. Renklerin psikolojisi bilinerek tasarımda renkler kullanılmalıdır.

Sonuç olarak tüm bu bilgilerin yanında temel tasarım ilke ve elemanlarını bir uyum içerisinde kullanılarak, yaratıcılıkla birleştirerek tasarlanan afişler estetik açıdan da güzel ve algılanabilirdir.